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2020年中国将成为全球第二大医疗科技市场

浏览次数: 日期:2014年12月22日 14:18

  全球性管理咨询公司波士顿咨询公司于10月29日在北京发布最新报告《制胜日新月异的中国医疗科技市场》。报告指出,中国医疗科技市场将在2013年至2020年期间保持14%的年均复合增长率,2020年市场规模有望跃居全球第二,增至550亿美元。随着医疗体制改革的持续推进,中国医疗科技市场的格局将产生根本性变化,本土企业不断崛起,已经在许多医疗科技产品领域占据领先地位。
  报告指出,在医改的推动下,整个中国医疗体系发生了重大转变。主要趋势包括:监管政策鼓励企业积极创新,并建立起公平的竞争环境;价格压力日益加剧;医保报销覆盖范围不断扩大,医院预算却日益收紧;医院格局正在发生变化,小医院承担起更大的责任;政府对销售和营销的监管依然严格等等。
  报告揭示了中国医疗科技市场格局未来最重要的三大变化趋势:一是,中端市场规模日渐扩大,重要性日益显现。以CT产品为例,从2013年至2020年,高端市场和低端市场的年均复合增长率预计将分别达到13%和5%,而中端市场则将高达18%;二是,本土企业不断崛起。本土企业已经在许多医疗科技产品领域中占据领先地位。在政府对本土企业技术创新和质量提升的大力支持下,这些企业还将在高端产品等细分市场领域中占据更多份额;三是,医疗科技产品的销售与分销机制将发生转变。随着基础医疗保健体系和民营医院的发展,医院客户在地理位置上愈发分散,这将要求厂商构建起多元化的销售与营销网络来进行有效覆盖。
  报告的主要作者、波士顿咨询公司资深合伙人黄培杰表示,面对日新月异的中国医疗科技市场,跨国公司和本土企业均须因时而变,并且需要采取差异化的战略。比如,目前跨国企业的产品线往往专注于高端市场,而本土企业则更多着眼于中低端产品市场。为了在快速增长的中端市场胜出,跨国公司需要重新审视其产品组合,考虑是否可以通过本地产品开发或并购来获得中端市场产品。本土企业则应将其重心从低端产品向中端产品转移,从主要依靠成本优势进行竞争逐渐过渡到依靠成本、质量乃至创新取胜。
  为此,波士顿咨询公司建议,跨国公司和本土企业都应对自身的业务模式作出及时必要的调整,以把握在市场变化过程中所产生的机遇。面对日益强大的本土竞争对手,跨国公司不仅需要奋力捍卫自身在高端市场上的领导地位,还应在快速增长的中端市场上积极拓展业务网络。本土企业则应"更上一层楼",通过产品开发、技能强化和人才培养来提升在中高端市场,乃至部分高端市场上的竞争力。
 

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